Como otimizar seu site para campanhas de search
Em um mercado cada vez mais digitalizado, as marcas buscam sempre inovar para envolver seu público. De colaborações com influenciadores a campanhas de search, as empresas exploram diversas estratégias para transmitir sua mensagem de maneira eficaz.
No entanto, o usuário muitas vezes se sente perdido e não consegue encontrar o que procura em meio a tanto ruído.
Nesse sentido, criar uma comunicação consistente em todos os canais é a única maneira de se destacar da concorrência. Os clientes precisam sentir que podem confiar na sua marca e entender quais problemas você pode ajudá-los a resolver. Por isso, você sempre deve evitar fricções para criar uma experiência perfeita para eles.
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Como criar personalizações no seu site para campanhas de search
A personalização é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as marcas a manterem uma mensagem consistente adaptando a comunicação para atender às necessidades de diferentes audiências. Por isso, é uma parte essencial das campanhas de search.
Ao trackear as interações do usuário com os seus anúncios, você pode obter insights sobre seus interesses e preferências e usar essas informações para criar uma experiência mais intuitiva em seu site.
Uma boa maneira de fazer isso é mudar dinamicamente o copy e as imagens da landing page para corresponder aos termos de pesquisa utilizados pelos usuários.
Siga estes passos para aprender como fazer isso usando a Croct:
Primeiro, acesse o seu Workspace.
Depois, clique em Experiences e então em New.
Depois disso, você irá segmentar usuários com base em atributos de campanha, selecionar a parte do seu site que deseja personalizar e o conteúdo que você exibirá para essa audiência.
Audiência
Com a Croct, você pode usar nossa Contextual Query Language (CQL) para criar critérios de segmentação. Esta linguagem baseada em inglês foi projetada para atender às necessidades das experiências digitais modernas, com um forte ênfase em personalização, experimentação e machine learning. Ela combina a simplicidade da linguagem natural com uma sintaxe intuitiva que facilita tanto para usuários técnicos quanto não técnicos criar queries. Leia nossa documentação para saber mais.
Clique em New audience e insira um critério que corresponda ao seu público-alvo. Você pode usar nossa variável de campanha para segmentar seu tráfego. Aqui estão alguns exemplos de critérios de segmentação:
- campaign's source is "google"
- campaign's term matches "some search term"
- campaign's term matches "some search term" and campaign's source is "google"
Para usar as informações de compra, você deve garantir que todas as URLs finais de suas campanhas tenham o parâmetro utm_term.
Slot e conteúdo
Slots são quaisquer elementos personalizáveis do seu site.
Os slots mais escolhidos são o top bar, o hero da landing page e o banner da home. Ainda assim, você também pode personalizar qualquer seção da página para incluir informações segmentadas.
Selecione o slot que você deseja personalizar e, finalmente, clique em Content para especificar elementos como imagens, textos e cores de botão que você deseja que seu público veja. Use sua criatividade, e não se esqueça de trazer as mesmas ofertas que você mostrou aos usuários em seus anúncios.
Opções extras
Depois de criar um público de usuários que visualizaram seus anúncios e definir tanto o slot que você deseja personalizar quanto o conteúdo que deseja que esses usuários vejam, sua personalização já está quase pronta!
Você também pode priorizar essa experiência em relação a outras, escolher um fuso horário diferente e agendar o início da experiência para quando preferir.
Em seguida, clique em Publish ou Preview para ver a mágica acontecer!
Conclusão
Criar uma comunicação personalizada em seu site é uma ótima estratégia para captar a atenção do usuário, gerar mais engajamento e aumentar as conversões.
Além das campanhas de search, você pode personalizar seu site com base nos interesses dos usuários provenientes de canais orgânicos ou se inspirar em alguns de nossos exemplos de personalização de e-commerce.
Aqui estão algumas leituras adicionais para ajudá-lo a adequar seu messaging a diferentes targets:
- Personalização de sites: um guia completo para o seu negócio
- Otimizando o funil de vendas e a taxa de conversão em 2024
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