Como o uso de editores visuais impacta a performance do seu site
Os editores visuais são os super-heróis da otimização de sites – você pode arrastar elementos e criar páginas em um passe de mágica! Por isso, é a escolha preferida para quem busca velocidade e simplicidade. Mas essa ferramenta incrível também tem suas desvantagens: em plataformas de otimização de conversões com editores visuais, seu conteúdo pode carregar com mais atraso, afetando o desempenho do site e, consequentemente, prejudicando as taxas de conversão.
Nesse post você vai entender por que isso acontece. Mas antes, vamos nos aprofundar nos prós e contras do uso de editores visuais.
Prós dos editores visuais
Os editores visuais para sites são ferramentas com interfaces gráficas que ajudam times non-tech a criarem, editarem e personalizarem o conteúdo e o design de uma página da web a qualquer momento, sem manipulação direta de código.
Otimizar seu site com editores visuais cria uma "máscara" sobre sua página. Como resultado, ele aplica automaticamente todas as modificações drag-and-drop nesta nova camada com snippets extras em JavaScript que são gerados e adicionados sobre o código-fonte da página, tornando o processo fácil e intuitivo.
Os usuários podem fazer alterações interagindo com botões, menus e recursos drag-and-drop, em vez de trabalhar com HTML, CSS e Javascript. Isso é especialmente benéfico para aqueles que priorizam velocidade e conveniência em seu fluxo de trabalho.
Estes são os prós dos editores visuais:
Interface intuitiva
Você já editou um blog no Wix? A interface simples de editores visuais desse tipo te permite fazer melhorias, mudar banners e implementar conteúdo com poucos cliques. Se você quiser mudar a posição de um botão CTA para testar se recebe mais cliques, por exemplo, você pode simplesmente arrastar o botão para a posição desejada — muito mais fácil do que ajustar manualmente no código, não é?
WYSIWYG
WYSIWYG, ou "wiz-ee-wig", significa What You See Is What You Get (o que você vê é o que você tem). A maioria dos editores visuais te permitem visualizar as alterações da sua página em tempo real. Os usuários podem criar e editar conteúdo vendo exatamente como será o resultado final.
Elementos e templates
Os editores visuais contam com uma biblioteca de elementos pré-prontos. Isso significa que o usuário pode escolher seus ativos gráficos e layouts preferidos diretamente dela e fazer pequenas alterações quando necessário.
Iteração rápida dos processos de design
Ter uma interface intuitiva WYSIWYG com elementos pré-prontos te permite criar fluxos de trabalho ágeis para refinar designs, experimentar ideias e fazer alterações eficientes. Esse processo iterativo capacita os designers a se adaptarem rapidamente e aprimorarem seu trabalho, fomentando a inovação e entregando resultados polidos.
Acessibilidade
Alguns editores visuais contam com ferramentas de acessibilidade, como leitores de tela e keyboard input para garantir a inclusividade. Essa funcionalidade não apenas auxilia na adaptação de sites, mas também garante que pessoas com deficiência possam operar o editor sem problemas.
Contras dos editores visuais
Embora os editores visuais tenham muitos benefícios e facilidade, eles possuem alguns pontos negativos. Aqui estão alguns contras:
Controle limitado
Nem sempre é possível usar editores visuais para criar botões, layouts ou elementos livremente. Como você não os codifica, precisa trabalhar com o que é oferecido. Adicionalmente, o uso excessivo de JavaScripts e imagens mal-otimizadas é uma preocupação constante.
Problemas de escalabilidade
Os editores visuais geram snippets de código diferentes para cada alteração que você faz. Digamos que você tenha uma página e queira otimizar cinco elementos diferentes. Se você faz isso usando um editor visual, você estará adicionando cinco snippets JavaScript diferentes que serão executados toda vez que a página carregar, o que afeta drasticamente o desempenho e os Core Web Vitals. Isso representa um desafio considerável de escalabilidade se sua empresa incluir táticas como personalização e testes AB na estratégia de CRO.
Inconsistência de marca
Como você pode arrastar elementos livremente para modificar sua página, não há garantia de que você está seguindo o design system da sua marca — o que significa que sua equipe de design precisará revisar todas as modificações e possivelmente refazer algumas delas.
Problemas de compatibilidade
Os snippets JavaScript gerados por um editor visual não são universais. Isso pode resultar em inconsistências entre navegadores, afetando o desempenho de várias maneiras e exigindo que sua equipe de desenvolvimento corrija problemas de compatibilidade de renderização. Vamos explorar isso em mais detalhes na próxima seção.
Renderização client-side (CSR)
CSR significa que seu editor cria e edita visualmente o conteúdo da página no lado do cliente. Em outras palavras, tudo acontece no navegador do usuário. Além dos problemas de desempenho e SEO, outras possíveis desvantagens do uso da CSR incluem impacto na rastreabilidade, conteúdo duplicado, velocidade de carregamento, indexação e experiência do usuário.
Como editores visuais afetam a performance do seu site?
Os problemas de desempenho causados pelas alterações do editor visual aparecem em 99% dos casos. Isso é devido à complexidade na renderização, manipulação e atualização de conteúdo visual em tempo real. É uma equação simples:
Aqui estão alguns desafios comuns ligados ao desempenho:
Renderização e manipulação do DOM
A natureza dinâmica da edição via JavaScript e a necessidade de refletir alterações no Modelo de Objeto do Documento (DOM) em tempo real podem resultar em recalculações, reload e renderizações lentas, especialmente ao lidar com páginas grandes ou complexas.
Além disso, lidar com árvores de domínio grandes e seus layouts complexos ou elementos nested pode retardar seu site.
Recarregamento de mídia em tempo real
Fazer upload ou incorporar imagens e arquivos de mídia enquanto a página está carregando prejudica o desempenho, especialmente quando é necessário substituir um elemento existente.
Quando um usuário acessa a página, o navegador baixa os arquivos originais código-fonte. Se você usar um editor visual para substituir esses elementos, o navegador precisará carregar novos arquivos, resultando em mais processamento de dados e mais tempo para carregar a página.
Execução excessiva de JavaScript
A forte dependência dos editores visuais em JavaScript para interações e atualizações em tempo real pode aumentar os tempos de execução e impactar a responsividade. Também pode aumentar o uso da CPU, afetando diretamente o desempenho geral do navegador. O resultado é uma interação do usuário lenta e mal-otimizada.
Concorrência e operações síncronas
Operações síncronas podem fazer com que a interface do usuário fique sem resposta ao carregar elementos pesados. Além disso, tarefas assíncronas mal gerenciadas podem resultar em feedback atrasado para os usuários.
É impossível otimizar seu código para velocidade, segurança e visibilidade em mecanismos de busca quando há muitas operações síncronas.
Flickering
O flicker ocorre quando você vê sua página "piscando" ao carregar conteúdo. Como mencionado em nosso post sobre headless CMS, muitas plataformas que dependem de editores visuais fornecem opções de implementação que funcionam como uma máscara sobre o conteúdo original com variações de experimentos. Isso pode causar o flickering de conteúdo ou até mesmo quebrar o seu site.
Um editor visual executa as alterações enquanto a página está carregando. Isso pode permitir que os usuários vejam o novo conteúdo sendo carregado sobre o original, prejudicando sua experiência.
Qual a melhor alternativa?
Os editores visuais facilitam a otimização de conteúdo para muitas empresas. No entanto, se suas estratégias de growth exigem capacidades mais avançadas, com um design system predefinido, e se o bom desempenho é uma necessidade crucial, um headless CMS pode ser o que você precisa. Ele oferece muito mais controle sobre o layout e as funcionalidades, permitindo que os desenvolvedores trabalhem com implementações altamente otimizadas.
Um headless CMS difere de um CMS tradicional ao separar o frontend e o backend para aumentar a flexibilidade. Ele indica quais conteúdos devem ser renderizados na página (por exemplo, um título, uma descrição ou uma imagem), mas não COMO eles devem ser renderizados. Assim, os desenvolvedores podem escolher como o site irá responder às mudanças e até lidar com erros previamente.
O headless CMS é a melhor alternativa para negócios que se preocupam com o desempenho e têm design systems bem estruturados. Os editores visuais podem ser altamente valiosos para prototipagem rápida ou para implementações mais diretas. Por outro lado, os headless CMS oferecem mais controle sobre o desempenho e incentiva a colaboração entre equipes técnicas e não técnicas. Escolha entre essas opções sempre pensando nas necessidades do seu projeto.
Como escolher entre ferramentas de otimização com editores visuais e headless CMS
Ao decidir entre ferramentas de otimização que oferecem editores visuais ou um headless CMS, há vários fatores a serem considerados:
- Experiência em desenvolvimento: usar um headless CMS pode ser uma opção viável se você tiver desenvolvedores dedicados em sua equipe.
- Complexidade do projeto: um editor visual pode ser suficiente se você estiver trabalhando em um site simples, com poucas páginas ou funcionalidades básicas. Um headless CMS oferecerá mais controle e flexibilidade se estiver trabalhando em um aplicativo complexo, que requer funcionalidades avançadas e personalização.
- Fluxo de trabalho: ao usar um editor visual, você só depende dos desenvolvedores depois que validar sua hipótese e tiver uma variante vencedora para implementar. Embora esse fluxo dê a ilusão de que você não depende de desenvolvedores no processo de CRO, na verdade, você depende: se você executar 10 experimentos e 7 deles resultarem em uma versão diferente da original, você terá 7 tarefas para o desenvolvedor implementar. Usar um headless CMS significa que você precisa da ajuda de um desenvolvedor no início do processo e durante a fase de implementação, mas você só precisará da ajuda deles uma vez.
Quais as melhores ferramentas de otimização com headless CMS?
Se você está enfrentando dificuldades para encontrar uma ferramenta de otimização que combine um headless CMS com testes AB e personalização, você não é o único. A maioria das ferramentas de otimização nasceu em uma época em que o desempenho do site não era tão importante para os profissionais de marketing, então elas escolheram um caminho que abordasse o que mais importava naquele momento: encontrar algo fácil para a equipe de marketing.
A verdade é que o mercado está atrasado em atender as necessidades reais das equipes de growth. Muitas vezes, as empresas que alcançam esse objetivo enfrentam desafios com sua stack. Elas precisam usar cinco soluções diferentes e integrá-las internamente, o que pode ser um pesadelo, sem mencionar os custos envolvidos.
Atualmente, conhecemos apenas duas plataformas diferentes que oferecem o que acreditamos ser o mundo perfeito para lidar com o desafio da otimização: Croct e Optimizely. Elas combinam CMS com personalização e testes A/B em um único lugar.
Conclusão
A escolha entre otimizar seu site com uma plataforma que usa um editor visual ou um headless CMS depende de sua experiência em programação, complexidade do projeto e fluxo de trabalho preferido. Os editores visuais oferecem conveniência e facilidade de uso, enquanto um headless CMS oferece flexibilidade e controle. Ao considerar cuidadosamente esses fatores e avaliar suas necessidades específicas, você pode tomar uma decisão consciente alinhada com seus objetivos de desenvolvimento web.
Seu time de growth merece ter um site dinâmico sem se preocupar com o desempenho. Você pode experimentar uma plataforma de otimização que te ofereça mais autonomia para trabalhar em suas melhores estratégias de comunicação.
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