A maioria das listas de melhores ferramentas de teste AB são escritas para empresas nos EUA ou na Europa. Se você roda experimentos no Brasil, a classificação muda. Às vezes, drasticamente.

Uma ferramenta que é excelente no papel pode ser problemática na prática quando a fatura chega em dólares, o suporte responde às 3 da manhã, horário de Brasília, e ninguém no seu time jamais viu um estudo de caso envolvendo boleto bancário, PIX ou parcelamento em 12 vezes.

Este guia avalia as plataformas que os times brasileiros realmente usam, classificando-as em quatro aspectos importantes para o contexto local: Preços e moeda, suporte (idioma e fuso horário), base de clientes local e comunidade.

O que aconteceu em 2025

Primeiramente, é importante ter um contexto sobre o período de 2025-2026 antes de assinar qualquer coisa.

O mercado de experimentação consolidou-se fortemente nos últimos 18 meses, e isso afeta diretamente o que você está comprando:

1. Fusão entre VWO e AB Tasty

   Em 20 de janeiro de 2026, os dois fornecedores anunciaram uma fusão, criando uma plataforma com mais de US$ 100 milhões em receita anual e mais de 4.000 clientes, operando em 11 escritórios na América do Norte, América Latina, Europa e Ásia-Pacífico. Cerca de 90% da receita combinada vem dos EUA e da Europa.

2. A Statsig mudou de mãos duas vezes

   A OpenAI adquiriu a empresa em setembro de 2025 por aproximadamente US$ 1,1 bilhão. Em maio de 2026, a Amplitude assumiu a marca e a base de clientes da Statsig, enquanto o time de engenharia original permaneceu na OpenAI.

3. A Datadog adquiriu a Eppo, a Webflow adquiriu a Intellimize

   O número de plataformas independentes do mercado está diminuindo.

4. Antes disso

   O Google Optimize foi descontinuado em 2023, e a VTEX também descontinuou sua ferramenta nativa de teste AB no mesmo ano, motivo pelo qual tantos times de e-commerce brasileiros estão reestruturando sua stack.

A conclusão prática: os preços e os planos estão se tornando mais sofisticados. Se você é uma empresa brasileira de médio porte, tem menos opções baratas, estáveis e self-service do que tinha há dois anos.

Filtro Brasil: o que realmente faz a diferença

Fácil, né?

• Moeda

  Quase todos os fornecedores globais precificam em USD. Além da taxa de câmbio, uma empresa brasileira que paga com cartão internacional absorve 3,5% de IOF, e o envio de pagamento para o exterior por meio de um serviço importado acarreta ainda mais impostos retidos na fonte e contribuições, além da burocracia. Uma ferramenta de USD 500/mês raramente chega a R$ 2.700/mês quando o pagamento é finalizado. Fornecedores que contratam em BRL e emitem uma nota fiscal eliminam toda uma categoria de atrito, tornando a despesa previsível quando o valor real se movimenta.

• Suporte

  Brasília está no fuso horário UTC−3. Os fornecedores dos EUA têm uma sobreposição confortável. Os fornecedores europeus oferecem meio dia de suporte. O suporte baseado na Índia e na região da Ásia-Pacífico significa que seu incidente de produção fica em uma fila durante a noite. Para piorar a situação, o suporte apenas em inglês é inviável na maioria das vezes.

• Base de clientes locais

  Casos de referência são mais importantes do que listas de funcionalidades. O fornecedor entende de VTEX, Shopify Brasil, Nuvemshop, RD Station, PIX e parcelamento no pagamento? Ele pode mostrar um varejista, um banco ou um marketplace brasileiro, ou apenas marcas de moda europeias?

• Comunidade

  As ferramentas representam apenas uma pequena parte da maturidade em experimentação. No Brasil, o ecossistema agora inclui a Comunidade CRO Brasil, agências especializadas como Supersonic, Conversion e Looptimize, além de programas internos consolidados. Uma plataforma com parceiros e profissionais locais facilita a contratação de profissionais.

1. Croct: a opção brasileira

A única plataforma de experimentação séria construída no Brasil. Ela combina testes AB com personalização em tempo real, segmentação, feature flag e um CMS baseado em componentes voltado para arquiteturas headless, o que significa que conteúdo, testes e personalização estão em um só lugar, em vez de três ferramentas separadas.

Prós

• Preços: Gratuito para sempre para até 10 mil usuários ativos mensais (3 slots para conteúdo, 1 experimento). O plano Growth começa em R$ 600/mês, com cobrança anual, para 20 mil usuários ativos mensais. Os planos podem ser contratados em reais, o que elimina a exposição ao IOF e à variação cambial. Também oferece programas para startups e agências.
• Suporte: time local no Brasil, em português, inglês e espanhol, no seu fuso horário. Suporte via e-mail, Slack e Google Chat, com um gerente de contas e reuniões de acompanhamento antes da assinatura do plano, independentemente do tamanho.
• Clientes locais: referências genuinamente brasileiras (veja a lista aqui), além de orientações publicadas sobre como executar testes no VTEX após a descontinuação do testador nativo.
• Comunidade: Comunidade aberta no Slack disponível mesmo no plano gratuito, além de conteúdo e playbooks em português.

Contras

• É o fornecedor de menor porte nesta lista, o que significa que ele tem menos experiência em situações extremas em comparação com a Optimizely ou a VWO/AB Tasty.
• Os avaliadores no Capterra elogiam a baixa dependência do desenvolvedor, mas apontam limitações no número de variantes por teste e desejam métricas mais abrangentes nos dashboards.
• Ideal para frameworks modernos de JS e PHP (estruturas legadas mais complexas exigem mais trabalho de integração).
• Os testes para aplicativos mobile ainda não estão disponíveis.

Ideal para: Times brasileiros de produto e growth nos ecossistemas React e Vue que desejam personalização e testes integrados, em reais, com suporte rápido e em sua língua.

2. VWO: agora VWO + AB Tasty

O nome mais reconhecido entre os times de marketing brasileiros e o que possui o pacote completo mais abrangente: testes, mapas de calor, gravações de sessões, pesquisas, personalização e testes do lado do servidor.

Prós

• Preços: mais transparentes do que a maioria dos fornecedores corporativos no ponto de partida: um plano inicial publicado em torno de US$ 314/mês, cobrado anualmente para 10 mil usuários monitorados mensalmente. Os dados agregados de compradores da Vendr indicam que o contrato anual médio se aproxima de US$ 16,7 mil.
• Suporte: amplamente elogiado nas avaliações. A entidade resultante da fusão afirma explicitamente ter escritórios na América Latina e "alcance global com execução local".
• Clientes locais: adoção real no Brasil, com conteúdos publicados por profissionais brasileiros de CRO.
• Comunidade: grande base de usuários global, extensa documentação, um dos blogs de CRO mais lidos do setor.

Contras

• Preços em USD. Preços acima do plano Starter estão disponíveis apenas com calls de vendas. Compradores relatam que os custos aumentam rapidamente à medida que aumenta o número de usuários mensais monitorados, e que o plano gratuito foi descontinuado em favor de um período de teste de 30 dias.
• A fusão aponta para um segmento de mercado mais sofisticado. Com cerca de 90% da receita combinada proveniente da América do Norte e da Europa, é improvável que as contas de médio porte brasileiras impulsionem o planejamento estratégico.
• A sobreposição pós-fusão entre os produtos da VWO e da AB Tasty cria uma incerteza real sobre quais módulos sobreviverão a longo prazo. O suporte funciona em horário internacional, não em português do Brasil, portanto, o atendimento em português não é garantido.

Ideal para: empresas brasileiras consolidadas de e-commerce e mídia que desejam testes e análises comportamentais em um único contrato e dispõem de orçamento em dólares.

3. Convert experiences

A escolha pragmática para o mercado intermediário: mecanismo de testes de nível enterprise, execução sem oscilações, proteção SRM, estatísticas sólidas, preços publicados e sem necessidade de reuniões de vendas.

Prós

• Preços: totalmente transparentes. O plano Growth custa cerca de US$ 299/mês para 100 mil usuários testados, e o plano Pro custa cerca de US$ 499/mês, com cobrança anual, para 250 mil usuários, o que equivale a cerca de US$ 299 por cada 100 mil usuários adicionais. Para uma empresa brasileira, preços previsíveis e divulgados são muito importantes quando se fazem projeções em reais em um cenário de volatilidade do dólar.
• Suporte: consistentemente o aspecto mais elogiado nas avaliações: atendimento humano, rápido, via chat ao vivo e e-mail, com suporte voltado especificamente para agências. O horário comercial dos EUA/UE funciona razoavelmente bem para o Brasil.
• Clientes locais: muito utilizado por agências de CRO, inclusive no Brasil, o que significa que há suporte local disponível para implementação, mesmo que a Convert não tenha escritório no Brasil.
• Comunidade: forte postura em relação à privacidade (ISO 27001 e SOC 2), mais de 90 integrações e um blog educacional excepcionalmente bom: a cobertura que fazem da consolidação de 2026 está entre as mais claras já publicadas.

Contras

• Somente em USD, sem faturamento em BRL, sem entidade brasileira.
• Sem suporte em português. Alguns usuários consideram a ferramenta quase simples demais (a personalização é mais simples do que na VWO ou na Croct).
• Não há estudos de caso locais.

Ideal para: times e agências brasileiras de médio porte que buscam mecanismos de teste qualificados a um preço acessível e que possam trabalhar em inglês.

4. Optimizely

Ainda é a referência para experimentação em larga escala e estatisticamente rigorosa: Stats Accelerator, algoritmos de multiarmed bandits, detecção de SRM, conformidade enterprise e uma plataforma DXP completa em torno disso.

Prós

• Mecanismo de estatísticas e de governança de ponta para organizações que executam grandes volumes de testes simultâneos.
• Forte presença corporativa na América Latina por meio de parceiros e integradores de sistemas, o que, no Brasil, geralmente significa parceiros de implementação que falam português, mesmo quando o fornecedor não é local.
• Escalável para os maiores varejistas, bancos e marketplaces brasileiros, sem atingir limites.

Contras

• Custo. Não há preços divulgados. Dados da Vendr, referentes a 109 compradores, indicam que o contrato anual mediano gira em torno de US$ 78.000, variando entre US$ 31.500 e US$ 199.000. A experimentação web independente geralmente fica na faixa de US$ 40.000 a US$ 120.000 por ano. Em reais, essa é uma decisão que cabe ao conselho administrativo, não a um time.
• Contratos anuais com renovação automática e prazos de aviso prévio longos. Sem período de teste gratuito.
• Os SKUs modulares significam que a cotação que você recebe geralmente inclui dois ou três produtos agrupados. O suporte é de nível enterprise e prioriza o inglês. O suporte em português depende do seu time de atendimento e do seu parceiro.

Ideal para: grandes empresas brasileiras com um time dedicado à experimentação e um orçamento na casa de centenas de milhares de reais por ano.

5. GrowthBook

Experimentação e feature flag nativas do data warehouse e de código aberto. Os dados dos seus experimentos permanecem no seu próprio BigQuery, Snowflake, Redshift ou Databricks, permitindo que o GrowthBook leia apenas os dados agregados.

Prós

• O preço é o grande destaque para o Brasil: a versão de código aberto autohospedada é gratuita com usuários ilimitados. O Cloud Starter é gratuito para até 3 usuários com flags, experimentos e tráfego ilimitados. O Pro custa US$ 40 por usuário/mês para até 50 usuários. Como o preço é baseado em usuários, e não em tráfego, um marketplace brasileiro com alto volume de tráfego não é penalizado por isso (o que representa uma diferença significativa em relação à precificação por MTU, quando a receita é em reais).
• Hospedar o conteúdo em sua própria infraestrutura simplifica as discussões sobre LGPD, já que os dados dos visitantes nunca saem do seu ambiente.
• Estatísticas avançadas: mecanismos Bayesianos e frequentistas, CUPED, testes sequenciais, bandits, verificações de SRM. Mais de 24 SDKs.
• Comunidade ativa de código aberto (Slack, GitHub), utilizada por mais de 3.000 empresas.

Contras

• Sem suporte para português e sem presença no Brasil. Os planos gratuitos oferecem apenas suporte da comunidade.
• Requer um data warehouse e capacidade de engenharia, o que não é uma ferramenta que se entrega a um analista de marketing no primeiro dia. Hospedagem própria significa que você controla o uptime. O editor visual é um recurso pago, e os testes conduzidos por profissionais de marketing não são o principal caso de uso.
• A cobrança dos planos pagos ainda é feita em dólares americanos.

Ideal para: times de produto brasileiros liderados por engenheiros que já possuem um data lake e desejam controle de custos em escala.

6. Statsig: agora Amplitude

Feature flags, experimentação e análise de produtos em uma plataforma amigável para desenvolvedores, com um plano gratuito generoso e um plano Pro por cerca de US$ 150/mês.

Prós

• Excelente relação custo-benefício para empresas de porte médio, licenças ilimitadas, testes sequenciais robustos, opção nativa para data warehouse.
• Ampla cobertura de SDKs para dispositivos móveis: relevante, considerando a prioridade dada aos produtos de consumo para dispositivos móveis no Brasil.
• O plano gratuito é suficiente para a maioria das startups brasileiras em estágio inicial.

Contras

• O risco de continuidade é a principal desvantagem no momento. A OpenAI comprou a Statsig, e a Amplitude assumiu a marca e a base de clientes em maio de 2026, enquanto o time que a desenvolveu permaneceu na OpenAI. O CEO da Optimizely comparou publicamente a aquisição a "um carro de corrida sem piloto". A Amplitude também possui agora produtos sobrepostos de experimentação e análise, aumentando as chances de uma das empresas ser consolidada.
• Sem entidade brasileira, sem suporte em português, faturamento em USD.
• O planejamento estratégico e a estabilidade de preços são questões em aberto pelo menos para o próximo ano.

Ideal para: times brasileiros com foco em tecnologia que já investiram na plataforma, mas eu pensaria duas vezes antes de assinar um novo contrato plurianual até que a transição para a Amplitude se consolide.

Comparação rápida

Preços verificados em julho de 2026 e sujeitos a alterações frequentes.

Como escolher

Empresa de médio porte, focada em crescimento, sem time de desenvolvimento dedicado. Croct se você busca opções em reais, em português e com personalização. Convert se você se sente confortável com o inglês e quer a ferramenta de teste mais barata, confiável e com preços divulgados.

Expanda seus negócios com um time de produto e engenharia. GrowthBook, especialmente se você já possui um data warehouse. O modelo baseado em licenças protege você de surpresas desagradáveis na fatura decorrentes do tráfego, e a hospedagem própria simplifica a conformidade com a LGPD.

Empresa de grande porte com um time de experimentação. Optimizely, ou a entidade resultante da fusão entre VWO e AB Tasty. Negocie com firmeza: contratos plurianuais geralmente garantem descontos de 20 a 30% sobre o preço de tabela, e o ano fiscal da VWO termina em março; portanto, os negócios do primeiro trimestre tendem a ter preços mais vantajosos.

Migrando do testador nativo, obsoleto, do VTEX. A Croct possui o caminho mais direto. Caso contrário, utilize o Convert ou o VWO com uma agência local competente.

Agora, três avisos finais.

Primeiro, calcule o custo real, não o preço de tabela: cotação em USD + câmbio + 3,5% de IOF + impostos de importação. Segundo, em um mercado em consolidação, pergunte diretamente a cada fornecedor o que acontece com seu contrato e com seu planejamento caso sejam adquiridos, já que três das seis plataformas aqui mencionadas mudaram de proprietário nos últimos 18 meses. Terceiro, a parte fácil é a ferramenta. As empresas brasileiras que se destacaram na experimentação chegaram lá por meio de processos e de cultura. Compre a plataforma que seu time realmente usará todas as semanas, não aquela com a lista de recursos mais extensa.