Como criar várias landing pages simultaneamente
Algumas instituições de ensino utilizam anúncios para capturar leads. Os cursos oferecidos podem incluir diversos campos de estudo: um bom exemplo são os cursos de Administração de Empresas, que contam com disciplinas relacionadas a finanças, recursos humanos, microeconomia, marketing etc. Esses interesses geralmente são categorizados em diferentes grupos de anúncios, de modo que cada grupo de anúncios tenha uma landing page específica. Nesses casos, é necessário criar landing pages diferentes para cada interesse, o que faz com que o volume de páginas similares seja muito grande.
Vamos utilizar como exemplo um aluno interessado em aprender sobre finanças. Quando ele encontra o curso de Administração de Empresas da FGV no Google, a landing page pode ser personalizada especificamente para mostrar a ele as melhores opções relacionadas à finanças dentro dessa graduação.
Se outro aluno estivesse interessado em recursos humanos, a landing page poderia ser basicamente a mesma, pois a graduação em Administração seria a mesma, mas a experiência de navegação seria adaptada para atender ao interesse em recursos humanos. Por isso, algumas partes da página seriam diferentes de acordo com o conteúdo de cada anúncio, pois cada um possui como alvo um público diferente com interesses particulares.
Quando a equipe de UX decide mudar a cor do menu devido a mudanças de branding, ou quando a equipe de CRO decide testar qual layout converte mais, é necessário alterar todas as landing pages e criar um teste para cada uma delas.
No dia a dia isso significa ter atividades extras que não são escaláveis, o que dificulta a rotina e aumenta o trabalho dos profissionais de marketing e tecnologia.
Por que conteúdo estático pode ser o seu problema
Se você também passa pela situação que descrevemos acima, talvez a solução para o seu problema seja mais simples do que você imagina. Se o conteúdo de uma landing page é estático, não é possível personalizar apenas partes específicas de acordo com as necessidades dos seus usuários. Nesse caso, todos os usuários visualizam o mesmo título, imagem e conteúdo de cada página, independente do anúncio em que cada um clicou.
Mesmo que existam anúncios diferentes para cada público, não importa qual deles levou um usuário à landing page – o conteúdo será o mesmo. Isso significa que, se você quiser segmentar uma variedade de personas diferentes, precisará criar uma URL diferente para cada uma.
Por que conteúdo dinâmico pode ser a solução
Uma maneira de contornar isso é usar conteúdo dinâmico em suas landing pages, o que significa que você pode alterar partes específicas dela, dependendo do seu público-alvo, sem precisar alterar as partes que são iguais para todas as audiências. Isso também significa que você pode ter versões diferentes da mesma página na mesma URL.
Dessa forma, fica mais fácil criar comunicações diferentes para usuários diferentes com base em seu comportamento de navegação, dados demográficos e assim por diante. É possível mostrar conteúdo relacionado ao que cada um procura, aumentando assim as taxas de conversão. Afinal, às vezes você só precisa ajustar o título e o texto para torná-lo relevante para seu público-alvo.
Além disso, você deixará de depender do time de tecnologia para alterações frequentes, pois não precisará pedir ajuda aos desenvolvedores para cada pequena mudança. É possível, por exemplo, alterar o preço de um produto apenas uma vez, e ele é atualizado igualmente para todos os públicos em todas as versões da mesma landing page.
Conclusão
O uso de landing pages dinâmicas melhora seus resultados. Elas são adaptáveis para atender às necessidades específicas de cada público para que você possa oferecer conteúdo personalizado e aumentar a taxa de conversão.
Nos casos em que você precisa de uma versão diferente do mesmo conteúdo para cada público, fica muito mais fácil gerenciar tudo em um só lugar, de forma mais organizada. Melhor ainda quando você pode facilmente fazer testes AB com o conteúdo personalizado para determinar qual versão performa melhor. Otimizar o desempenho de anúncios e páginas é uma tarefa muito mais ágil e autônoma com essas possibilidades, pois o trabalho é mais rápido e escalável.
Se você tem dificuldades para administrar múltiplas landing pages em URLs diferentes em sua empresa, talvez seja a hora de começar a usar conteúdo dinâmico. Crie uma conta grátis na Croct e dê o primeiro passo.